品牌是給公司帶來溢價、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)，如何搭建品牌是每個經(jīng)營者必須研讀的課題。下面就是小編給大家?guī)淼淖銎放菩枳⒁獾?4個發(fā)展趨勢，歡迎大家閱讀!
1、消費(fèi)者希望得到更多
在過去的五年，消費(fèi)者的期望平均增長了20%，但是對品牌的期望指數(shù)卻只增加了5%，在供與求之間存在巨大隔閡。掌握精確的市場調(diào)研、分析的能力，將提供顯著的品牌優(yōu)勢。
2、品牌建設(shè)需要更多關(guān)注
隨著消費(fèi)者需求的增長，一些產(chǎn)品及服務(wù)也隨之出現(xiàn)。你必須知道什么對消費(fèi)者來說是有意義并且重要的。
3、類別為王
單一類別將逐漸被淘汰，跨類別趨勢將引導(dǎo)對不同的消費(fèi)者聚焦，執(zhí)行及相關(guān)內(nèi)容。對于有想法和高期望值的客戶來說，品牌需要尋求跟靈活的策略來針對特定品類，從而掌握擁有權(quán)。
4、品牌將更加感性
在選擇一個品牌時決定因素變?yōu)楦行浴Ｔ诤芏喾诸愔校瑑r格是理性的驅(qū)動因素。成功的品牌建設(shè)需要辨別其感性價值，并最大利用，從而分于其他品牌。
5、擁有品牌的真正定義
長久以來，品牌的擁有應(yīng)該與消費(fèi)者的關(guān)注度聯(lián)系在一起。成功的市場營銷者會將品牌如何感知與建立類別典范聯(lián)系起來，與此高度相關(guān)的是誠信、銷售、盈利能力和生命周期價值。
6、個性化的目標(biāo)市場
伴隨著消費(fèi)者的更多渴望與需求，定制化、個性化的產(chǎn)品、服務(wù)、體驗(yàn)不斷涌現(xiàn)出來。更好的應(yīng)對真正的消費(fèi)者需求將能夠推廣品牌的個性化信息。
7、數(shù)字化營銷盛行
隨著數(shù)字多樣化的擴(kuò)大及不同傳播渠道的拓展，品牌建設(shè)正從探討“我應(yīng)該在這里出現(xiàn)嗎?”轉(zhuǎn)變成“在這里，我應(yīng)該怎么做?”品牌建設(shè)的成功與品牌是否可以區(qū)隔自己、及其創(chuàng)建情感投入的水平有關(guān)。
8、內(nèi)容同樣為王
如同數(shù)字營銷平臺的優(yōu)化配置，內(nèi)容營銷變成一種專業(yè)和工具，幫助品牌區(qū)分支付、自有和媒體平臺的不同。其在處理問題時上下文相關(guān)性和戰(zhàn)略性的在數(shù)字空間管理品牌時變得愈發(fā)重要。
9、移動終端優(yōu)化
2011年時，品牌傳播的關(guān)鍵趨勢是移動終端將會快速發(fā)展，這得到了驗(yàn)證。如今， 2014年即將到來，品牌傳播需要適應(yīng)新的策略、傳遞機(jī)制,內(nèi)容和交流去匹配消費(fèi)者多任務(wù)和多屏幕的行為的增加。
10、減少繁瑣的文字
消費(fèi)者越來越重注視覺體驗(yàn)，將從文本拓展到更多的基于畫面的連接。隨著圖片共享項(xiàng)目和平臺的越來越受關(guān)注，視覺體系創(chuàng)建對于品牌成功愈發(fā)重要。
11、“微”成為主流
微視頻將持續(xù)走熱并被廣泛使用。衡量指標(biāo)將不再是瀏覽數(shù)，而更傾向于品牌互動的成效。視頻需適應(yīng)不同的數(shù)字傳輸平臺，且應(yīng)該盡量簡短，以吸引消費(fèi)者的關(guān)注。
12、整合的力量
品牌營銷和數(shù)字預(yù)算將需要融合團(tuán)隊(duì)共同協(xié)作，相互配合。多渠道的傳統(tǒng)模式和現(xiàn)代數(shù)字化平臺需要新媒體融入到所有的市場推廣中，并將這份責(zé)任擴(kuò)展到客戶體驗(yàn),設(shè)計,銷售,和產(chǎn)品開發(fā)中。
13、數(shù)據(jù)簡化
數(shù)據(jù)聚合相對于對傳統(tǒng)的數(shù)字化將變得更加整合，允許品牌建設(shè)從大構(gòu)架中分離。大數(shù)據(jù)實(shí)際上會更小更緊湊且更有用。
14、漏斗趨于扁平化
從傳統(tǒng)的購買漏斗，到單一購買路徑直到將來的多渠道購買路徑，對產(chǎn)品類別更有針對性。內(nèi)容和價值在正確的平臺以正確的方式溝通，將變成品牌創(chuàng)建感性價值和盈利能力的唯一方式。
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