智能手機行業(yè)分析

智能手機是搭載谷歌Android安卓系統(tǒng)和蘋果iOS系統(tǒng)的手機，包括華為，小米，OPPO,vivo，一加，魅族，錘子，三星，諾基亞，努比亞，榮耀等。下面是小編整理的一些關(guān)于智能手機行業(yè)的文章，希望對你有所幫助。

智能手機行業(yè)分析

第一章 行業(yè)歷史數(shù)據(jù)回顧分析

1.0 手機如此多嬌，引天下英雄盡折腰

智能手機對當(dāng)代人的重要性，不言而喻，很多人每天的生活始于手機也終于手機，據(jù)KPCB公司的《互聯(lián)網(wǎng)報告》統(tǒng)計，世界范圍內(nèi)成人每天用在手機上的平均時間高達5.9小時。

其實不僅對個人，智能手機及其附屬行業(yè)也是全球國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)。僅手機產(chǎn)品銷售， 18年上半年中國8大手機廠商的銷售額就達到4916億元(賽諾公司)，預(yù)計全年將超過1萬億元。而且手機是中國出口金額第一大的產(chǎn)品，18年前11月高達1281億美元，占總出口的5.6%。

如果沒有智能手機，那么喬布斯可能還在做小眾的蘋果電腦和音樂播放器，而不會被如此多的人視為偶像;雷軍可能還在金山苦兮兮地做軟件和游戲，不會像現(xiàn)在成為表情包和彈幕護體的明星企業(yè)家;羅永浩可能已經(jīng)成為“德藝雙馨”的相聲表演藝術(shù)家，而不會像現(xiàn)在這樣讓人一言難盡。

如果沒有智能手機，那么微信、微博、抖音、淘寶、支付寶、滴滴、美團等大家生活中非常依賴的app就沒法存在，同時消失的還有它們背后的大量的互聯(lián)網(wǎng)巨頭和動輒數(shù)百億數(shù)千億美元的市值。

從2009年開始，中國智能手機行業(yè)不斷上演著城頭變幻大王旗的游戲，先是諾基亞和摩托羅拉兩大老牌廠商被時代拋棄，再是成功抓住android風(fēng)口的HTC迅速崛起又快速衰落，再是成功創(chuàng)造互聯(lián)網(wǎng)手機模式的小米的崛起停滯再復(fù)蘇再停滯，還有伺機而動的走農(nóng)村包圍城市路線的OPPO和VIVO不斷壯大，更兼三星和蘋果這樣的國際巨頭的虎視眈眈，當(dāng)讓還有每年將10%以上的營收投入研發(fā)的華為的逆市崛起。真可謂你方唱吧我登場，各領(lǐng)風(fēng)騷兩三年。

1.1 通信業(yè)發(fā)展回顧

由于牌照發(fā)放較晚及3G制式的不同等原因，3G通信在我國沒有真正成熟，就被4G迅速替代，18年11月，全國4G用戶數(shù)達到11.6億戶，滲透率超過80%，加上3G，用戶數(shù)超過13億，說明人口紅利已經(jīng)使用殆盡。智能手機已經(jīng)進入了存量時代，主要是以置換需求為主。

隨著4G網(wǎng)絡(luò)覆蓋的不斷完善和流量費的下降，移動互聯(lián)網(wǎng)接入流量，每月都在快速增長，到18年11月達到80億G，比17年11月增長5.5倍，單戶月均移動互聯(lián)網(wǎng)接入流量(用總流量除以3G和4G用戶數(shù)估算)從1.3G增長到6.2G，增長3.8倍。隨著手機娛樂應(yīng)用的不斷豐富，預(yù)計移動互聯(lián)網(wǎng)接入流量仍將保持快速增長。所以消費者對更快的網(wǎng)絡(luò)的需求也是較明顯的，這為速度更快的5G技術(shù)的推廣普及，奠定了群眾基礎(chǔ)。

1.2 全球出貨量分析

根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，全球智能手機出貨量從2008年的1.51億部增長到17年的14.7億部，10年增長8.7倍。這10年主要分成三個階段，每個階段，都有成功者和失敗者，精彩紛呈。

第一階段為08-10年，處于行業(yè)探索期，出貨量從1.51億部增長到3億部，翻了一番，表面上看傳統(tǒng)廠商諾基亞還占據(jù)第一的位置，但是暗流涌動，安卓廠商和蘋果正在蓄勢待發(fā)，并很快在 11年將諾基亞挑下馬。

第二階段為11-15年，出貨量從4.9億部增長到14.4億部，增長近兩倍，年復(fù)合增長率30%，這個階段為三星和蘋果的黃金發(fā)展期，兩家公司出貨量從9千萬分別增長到3.2億和2.3億，牢牢占據(jù)行業(yè)前兩名的位置，而且兩家公司的機型主要是價格偏高的高端機，因此銷售額和利潤的占比更大。

第三個階段為16-18年，此期間年出貨量已經(jīng)穩(wěn)定，而且到18年還出現(xiàn)小幅下降，這個階段是國產(chǎn)品牌崛起期，華為、小米、OPPO和VIVO，牢牢占據(jù)了全球出貨量的3-6名的位置，而且出貨量都有非常大的增長，而三星和華為，雖然仍處于前兩名的位置，但是出貨量一直在原地起伏，甚至還有所下滑。這其中表現(xiàn)最突出的是華為，出貨量從1.07億增加到2億，而且在18年第二三季度持續(xù)超越蘋果，攀升到全球第二的位置。由于華為手機在最新技術(shù)(尤其是拍照、CPU、5G等)研發(fā)上的大量投入，使得華為手機的質(zhì)量和用戶滿意度不斷提高，預(yù)計在接下來的兩年華為手機銷量仍會保持增長，2019年應(yīng)該可以穩(wěn)居第二，2020年有機會挑戰(zhàn)三星，成為出貨量新的霸主。

從14年開始當(dāng)年的前5大巨頭占比開始持續(xù)增長，從54%增長到68%，同時18年前6大巨頭(三星、蘋果、華為、小米、OPPO、VIVO)的占比，也保持增長，預(yù)計18年將達到75%，行業(yè)壟斷持續(xù)加劇。而整體市場規(guī)模從16年開始穩(wěn)中有降，意味著其他廠商的市場空間受到巨頭的極大擠壓。16-18年除了6大巨頭外的別的廠商的出貨量分別為5.8億、4.8億、3.5億，預(yù)計19-20年，還將進一步減少。

數(shù)據(jù)源：IDC及公司新聞公告等

分市場看，各大洲的主要品牌不盡相同，其中亞洲主要是中國品牌的天下，OPPO、華為、VIVO、小米、三星占比分別為16%、15%、15%、14%和10%，市場較為均衡，5家合計占比70%;北美洲市場主要是蘋果，占比39%，韓系的三星和LG占比分別為26%和17%，三家合計82%，歐洲市場三星、華為和蘋果份額分別為31%、22%和19%，三家合計72%;拉美市場三星、聯(lián)想和華為的占比分別為37%、15%和13%，三家合計65%，非洲市場三星、傳音和華為的占比分別為25%、16%和11%，三家合計52%。

中國公司全球化做得較好的是華為，除了北美洲由于政策的原因，遲遲無法進入外，在歐洲、拉美和非洲華為的份額分別有22%、13%和11%;另外聯(lián)想在拉美有15%的份額，傳音在非洲有16%的份額(另傳音在非洲還有大量的非智能機出貨)。

1.3 中國出貨量分析

根據(jù)工信部的數(shù)據(jù)，從08年開始到13年，中國智能手機出貨量增長迅速，從千萬部左右迅速增長到4億部以上;14年有所下調(diào)，但仍接近4億部，15到16年繼續(xù)保持增長，并于16年達到5.2億部;17-18年，出貨量分別下降6千萬和7千萬。與此同時，智能手機占比也從4%增長到94%，成為手機行業(yè)的中流砥柱。

從上市新機型數(shù)量分析，全部手機和智能手機以及國產(chǎn)品牌手機，最近7年都出現(xiàn)明顯的下降，只有4G手機由于是較新的技術(shù)，14年才開始在國內(nèi)上規(guī)模，15年到16年保持增長，但是從17年開始也是連續(xù)兩年下降。

智能手機上市新機型數(shù)量從12年的2200余部，下降到18年的587部，降幅達到74%。說明各家廠商開始逐漸從機海戰(zhàn)術(shù)，轉(zhuǎn)型做精品和爆款，更加注重單品的銷量。

2010年10月,中國主導(dǎo)的4G標準TD-LTE，成為國際通用標準;2013年12月，工信部正式向三大運營商頒發(fā)4G牌照，14年開始4G手機出貨開始上規(guī)模，到2015年就基本占據(jù)了手機出貨量的大部分份額。從4G正式商用，只用了9個月4G手機出貨量就超過3G手機，可見國人對新技術(shù)的熱情。

從13年開始中國智能手機出貨量都在3.5-4.5億之間，市場規(guī)模較為穩(wěn)定，說明人口紅利已盡，各大廠商之間的競爭將更加白熱化。13-17年，華為等當(dāng)前的5大廠商總體上保持了快速增長，不斷侵奪別的品牌的市場份額，5大品牌總份額從30%提高到18年前三季度的86%，相應(yīng)的其它品牌的出貨量從13年的2.5億部下降到今年前三季度的4100萬，中小廠商的生存空間極度惡化。

18年1-9月，根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，華為、OPPO、VIVO、小米和蘋果的出貨量分別為7490萬臺、5870萬臺、5640萬臺、4170萬臺、2430萬臺，其它廠商共4100萬臺，其中華為和VIVO繼續(xù)維持較高水平的增長，增速分別為12%和14%，小米增速只有6%，而OPPO和蘋果更是分別下降3%和8%，而其他中小品牌總體下降達到驚人的54%。

分季度看，華為從14年第四季的10.9%增長到18年3季度的24.6%，VIVO和OPPO分別從7%左右增長到21%左右，小米份額在13%左右小幅波動，蘋果從13%下降到7%，降幅較明顯。

由于國內(nèi)市場漸漸飽和，因此各品牌都在加碼國際化。其中小米最激進，目前海外占比已經(jīng)達到56%;華為國際化工作開展較早，13年占比就已經(jīng)超過30%，近幾年穩(wěn)步增長到49% ;OPPO和VIVO也在不斷加強國際化，18年占比分別為29%和25%。在國內(nèi)市場開發(fā)殆盡時，海外市場的開拓效果，將關(guān)系到各大品牌未來幾年的發(fā)展。

1.4 小結(jié)和預(yù)測

18年全球智能手機出貨量預(yù)計將下降3%，首次出現(xiàn)年度下滑，而中國市場已經(jīng)連續(xù)兩年下滑，降幅分別為4.2%和6.3%(IDC數(shù)據(jù)，18年為預(yù)計值)。而且當(dāng)前智能手機的發(fā)展創(chuàng)新，遇到了嚴重的瓶頸期，雖然全面屏、四攝、AI等概念層出不窮，但是由于無法像當(dāng)初的觸屏手機和4G手機一樣，解決用戶的較大的痛點，因此對消費者的吸引力仍不足。且各廠商都在推行高端路線，手機價格不斷攀升，因此消費者換機更謹慎，據(jù)國金證券數(shù)據(jù)，換機周期從18年1月份的23個月，增長到12月份的27個月。因此19年國內(nèi)手機市場仍然很難有明顯起色。

當(dāng)前手機行業(yè)的發(fā)展方向主要有兩個，一為5G，二為全球市場(主要是亞非拉美等新興和不發(fā)達市場)。各廠商要利用好這兩大風(fēng)口，以獲得更進一步的發(fā)展，下面逐個做簡要分析。

一、5G技術(shù)：18年12月，三大運營商正式獲得5G頻譜試驗使用許可;19年1月初，工信部部長接受媒體采訪時說，今年會在若干城市頒發(fā)5G臨時牌照。三星和華為等公司，都在計劃19年上半年推出5G手機，可以預(yù)見19年將會是5G元年。但是由于當(dāng)前5G技術(shù)還不成熟，且網(wǎng)絡(luò)建設(shè)需要大量資金和較長時間等原因，5G對于19年-20年的手機市場，仍然是遠水不解近渴。但各大廠商要密切留意5G的發(fā)展，做好相關(guān)技術(shù)積累，并留存實力，靜待5G風(fēng)口的開啟。按照之前的經(jīng)驗，凡是不關(guān)注新的重大技術(shù)發(fā)展的，必定會在新的時代栽跟頭;但是對近兩年的5G技術(shù)抱太大希望甚至押上全部賭注的，也注定會失望。

二、全球市場：華為在全球布局較為均衡，在除了北美的各大洲都有不小的份額;而小米全球化的重點主要在印度等亞洲市場，18年小米在國內(nèi)遇到困難，增長疲軟時，海外市場成功救主，今年前三季度增長了100%，出貨量首次超過國內(nèi)市場。VIVO和OPPO的全球化腳步慢于華為和小米，在16-17年增長迅速，但是18年增長放緩。傳音在非洲市場深耕多年，近年開始獲得不錯的回報。全球化說起來容易，但是由于市場和文化的巨大差異，真正打開一個陌生市場需要做很多的工作，各廠商要深入到海外一線，了解當(dāng)?shù)赜脩舻男枨螅龀鲞m合當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)品，才能打動全球用戶。因此全球化的重點是反而是本地化。

能分析下現(xiàn)在的手機市場嗎?

疫情影響之下，今年手機市場環(huán)比下跌已成定局。

未來在華為、oppo、小米、VIVO四大手機品牌將會引領(lǐng)，國產(chǎn)手機品牌將迎來新的增長。增長不局限于國內(nèi)，印度、非洲等相對落后的國家，將在未來幾年爆發(fā)出相當(dāng)大的市場需求。

以下引用自：浦銀國際《中國智能手機品牌征戰(zhàn)全球》(侵刪)

回顧2010 年至2020 年的這10 年，科技行業(yè)給大家?guī)碜钌羁痰淖兏镏痪褪侵悄苁謾C的普及。這是在發(fā)達國家引領(lǐng)下的全球性的變革。這一過程伴隨著4G 通信網(wǎng)絡(luò)的全球建設(shè)、從個人電腦到移動互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)型、以及智能手機品牌巨頭的變遷。這持續(xù)十年的變革也給中國帶來了機遇，推動中國制造能力的提升、智能手機供應(yīng)鏈的崛起。

同時這十年的時間也鑄就了中國四大智能手機華為、OPPO、vivo 和小米的成長，也幫助傳音在非洲市場大獲成功。根據(jù)IDC 的數(shù)據(jù)顯示，在2019 年中國這五大智能手機品牌合計斬獲全球46%的份額，超過了兩大國際巨頭蘋果和三星合計份額的35%。

未來的路在何方，中國的品牌能否在全球競爭格局中再創(chuàng)輝煌，中國的巨頭能否成長為國際的巨頭?

站在此時此刻歷史的節(jié)點，盡管全球疫情、中美沖突帶來很多挑戰(zhàn)，但是我依然覺得機遇大于挑戰(zhàn)。

2016 年，全球智能手機出貨量達到歷史最高峰，年出貨量達到14.7 億部。此后三年，全球智能手機出貨量連續(xù)下降至2019 年的13.7 億部。

而全球智能手機的銷售額規(guī)模則是在2018 年達到峰值的4,833 億美元，然后才在2019 年回落為4,582 億美元。全球智能手機的平均單價在2016-2018 年也保持了上升勢頭。在這個過程中，中國智能手機的出貨、銷售額規(guī)模、平均單價表現(xiàn)趨勢幾乎與全球智能手機出貨表現(xiàn)保持一致，畢竟中國在過去幾年中貢獻了全球27%-32%份額的智能手機需求。

回到今年，2020 年，我們預(yù)測全球智能手機出貨量同比下降12.1%，在2019相對低的基數(shù)上進一步下降。主要原因來自于2020 年年初新冠疫情帶來的中國供應(yīng)端的停擺，然后蔓延至全球帶來的需求減弱。因此，我們判斷2020年的12.1 億部的出貨量將會是未來5 年的最低點。

2021 年、2022 年，我們預(yù)測全球智能手機出貨量將會分別同比增長9%、3%。我們也可以理解為全球用兩年的時間把需求恢復(fù)到13.6 億部，接近2019年的需求水平。我們認為未來兩年的復(fù)蘇需求來自于：1)中國以及發(fā)達國家在5G 初期的換機需求，2)發(fā)展中國家，比如印度、非洲國家的功能機向智能手機的切換需求。

按照全球4G 智能手機這個10 年的大周期的歷史經(jīng)驗判斷。5G 初期，即2020 年至2022 年，全球智能手機出貨量首先會被中國5G 需求帶動，然后海外發(fā)達地區(qū)逐步接棒中國，持續(xù)帶動需求。但是之后，我們判斷全球智能手機會在13.2 億的中值需求位上下波動。5G 中期，我們認為隨著滲透率的提升以及潛在的5G 新應(yīng)用的誕生，有望推動智能手機中高端需求比例提高。到了5G 后期，全球智能手機會回落到13.2 億中值需求的下方。同時，慢慢接入6G，再次步入需求復(fù)蘇通道。

在2016 年之前，中國對于全球智能手機出貨量都有顯著的拉動作用。在2016年，中國達到智能手機年出貨量歷史峰值的4.67 億部，占據(jù)全球32%的份額。在2017 年至2019 年之間，中國地區(qū)智能手機需求的下滑也拖累全球智能手機連續(xù)三年下降。在2019 年，中國智能手機出貨量為3.67 億部，同比下降8%，與2016 年峰值相比更是下降了21%。

我們認為過去三年中國智能手機出貨下降主要原因為：1)中國智能手機滲透率已經(jīng)較高，新增手機用戶手機需求顯著下降，2)中國智能手機用戶換機周期拉長導(dǎo)致?lián)Q機需求下降。

預(yù)測2020 年中國智能手機出貨量會進一步下降9%，這是由于一季度新冠疫情帶來供應(yīng)鏈停擺以及二、三季度國家經(jīng)濟恢復(fù)過程的需求減弱導(dǎo)致。但是，我們預(yù)測今年整體會呈現(xiàn)持續(xù)的環(huán)比復(fù)蘇態(tài)勢，并且在四季度出貨量有望同比翻正。根據(jù)近期供應(yīng)鏈的渠道調(diào)研中了解到手機品牌對于今年全年出貨量預(yù)測有下調(diào)，因此我們判斷今年三季度會呈現(xiàn)旺季不旺的趨勢，而四季度會相對于三季度改善。

預(yù)計中國智能手機2021 年和2022 年會持續(xù)復(fù)蘇。這主要受惠于5G 初期中國智能手機換機周期縮短帶來的換機需求。同時，我們也預(yù)計中低端的需求復(fù)蘇速度是會快于中高端的復(fù)蘇需求。因此，中國智能手機平均單價也會在2020-2022 年有所下降。

手機行業(yè)淺論

中國的手機市場競爭愈演愈烈，品牌不斷更迭，也就十年時間，很多大牌風(fēng)光一時，卻眼見他樓塌了。

中國的手機市場是全球最大的市場，中國的消費者要求也更高、更多，能真正在中國市場殺出重圍，中國手機也就能走出國門，在其他國家降維打擊，笑傲世界。

從目前的中國手機市場競爭格局看：

華為份額一家獨大，華為+榮耀占據(jù)接近50%市場，從線上到線下，從百元機，到高端8000+。都有產(chǎn)品覆蓋，采取全線進攻戰(zhàn)略，對標每一家品牌，采取機海戰(zhàn)術(shù)。

蘋果牢牢占據(jù)高端市場，憑借iOS生態(tài)和品牌影響力贏得大量粉絲群體，是中國手機市場最高利潤獲得者;但是現(xiàn)在逐漸受到華為沖擊，中高端份額減少，但是依舊保持強大的品牌形象。

ov在線下廣泛鋪貨，銷售觸角深入到中國各大縣城鄉(xiāng)鎮(zhèn)，四通八達，并且擁有自我生產(chǎn)制造基地，產(chǎn)品品控一流;但是由于給了線下大額利潤，產(chǎn)品性能較低于其他互聯(lián)網(wǎng)手機，且華為同樣開始進攻線下，ov在穩(wěn)守線下同時又開始轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)手機。

小米從互聯(lián)網(wǎng)起家，曾憑借性價比的大旗做到過中國手機品牌第一，一時風(fēng)光無限，但是由于利潤較低，也開始逐步上攻高價位市場，以此獲得更高品牌影響力和利潤。

中國的消費者群體廣大，年齡、職業(yè)、偏好分布不均，因此對于手機廠商來說，很難對所有消費者面面俱到，能夠滿足特定客群，就能打響一個品牌，滿足的用戶越多，自身的品牌力就越強大。

對于大多數(shù)消費者來說，手機的選購首先在于價格檔位的確定，因此對于手機廠商，更多會從不同價格檔位進行用戶分析，進而更好地設(shè)計手機針對用戶痛點滿足需求。

首先是對于最高價格檔位來說，8000+的市場，蘋果一家獨大，這部分消費者是中國的高凈值人群，他們有著明顯的消費者特點，追求品牌，崇尚高端品位。蘋果iOS生態(tài)相比安卓具有獨特性和舒適性，蘋果處理器性能一直領(lǐng)先其他芯片，并且蘋果的高端品牌力從喬布斯時代一直延續(xù)至今。

其次對于4000-8000檔位的用戶，這部分用戶對于價格相對不敏感，可以分為兩類，一類和8000+檔類似，特點是追求品牌，崇尚高端，蘋果在中國各地的線下店設(shè)計高端時尚，也是吸引這部分人的重要原因;另外一類用戶追求產(chǎn)品的獨特性，因此品牌能將蘋果手機的缺點部分進行升級改進，同樣能獲得市場認可，如華為將攝像頭和手機顏值做到極致，針對商務(wù)人士推出mate系列，針對拍照人士推出p系列，同時保持品牌營銷輸出，營造科技品牌賣點，已經(jīng)在逐步追趕蘋果;如一加手機將屏幕做到極致，并且追求簡潔設(shè)計風(fēng)格，受到部分數(shù)碼愛好者等好評。

再往下是2000-4000市場，這部分消費者占據(jù)消費群體的腰部，人數(shù)最多，具體也可分成幾類人群;第一是大量的線下消費群體，對數(shù)碼參數(shù)不了解，看重購物體驗，追求手機的手感、顏值、品質(zhì)，這部分市場曾被ov牢牢占據(jù)，ov能夠鋪貨到中國的角角落落，憑借高額線下利潤，與數(shù)碼店緊密合作，注重產(chǎn)品品控和設(shè)計，俘獲了這部分消費者認可，但是目前華為的Nova系列和榮耀品牌開始貼身進攻ov的基本盤，線下大量開店，相比之下，華為系的產(chǎn)品性能、顏值不輸給ov，另外，其高價位產(chǎn)品賦予的品牌力價值以及持續(xù)的網(wǎng)絡(luò)營銷，使得華為系手機在線下已經(jīng)和ov能平分秋色;第二類群體是大量的線上消費者，由于互聯(lián)網(wǎng)的普及，很多消費者也越來越多了解手機參數(shù)，崇尚網(wǎng)絡(luò)購物追求性價比，這部分市場起初被小米牢牢占據(jù)，國內(nèi)的手機品牌性價比第一影響力依舊，但是性價比是極致的堆料，較低的行業(yè)門檻也引來眾多競品，ov開始發(fā)力線上的ace系列和iQOO品牌，榮耀品牌本身的出現(xiàn)就是針對小米線上產(chǎn)品，崇尚性價比的消費者對品牌的忠誠度相對不高，因此這部分的市場也愈發(fā)激烈，不過眾多廠商競爭的結(jié)果一定是利潤最低化，使得廣大消費者受益。

最后是2000以下市場，這部分消費者分線上和線下，可以概括為三類特點人群，一類是完全不了解參數(shù)，只看重品牌，因此華為高端品牌力的建設(shè)在這里獲得了余蔭;第二類人群同樣不了解參數(shù)，聽從線下導(dǎo)購的介紹，憑借手機可感參數(shù)如手感和顏值就直接購買，這部分消費使得ov能大量出貨;第三類是純粹的參數(shù)黨，反復(fù)比較價格性能，追求最極致性價比，紅米品牌大量出貨在此。

總結(jié)來說，中國廣大的消費者人群中，懂得手機參數(shù)的占比非常少，有調(diào)研顯示只有5%(不清楚是否準確)，大部分消費者手機購買偏感性，認可品牌，具有忙從性，因此蘋果和華為能牢牢占據(jù)高端市場，獲得最大的利潤，這對于廠商的啟示是需要保持品牌營銷，而對消費者來說則是要注意到不能忙從廣告和水軍宣傳;另一部分消費者看重更多的是可感參數(shù)，如拍照、電池、手感、顏值等，華為系、ov將這部分做到極致，獲得了大量消費認可，對于廠商來說，參數(shù)賣點是需要進行消費者教育的，而對于消費者則要關(guān)注自己對于手機的真正痛點需求是什么;最后一部分消費者是追求性價比群體，這也使得廠商進行良性競爭，將更好的產(chǎn)品以更低的價格普及給廣大消費者群體，消費者在關(guān)注性價比的同時也要主要到產(chǎn)品品質(zhì)，這對于使用體驗也至關(guān)重要。

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