衣服行業分析報告

中國是十三億人口的大國，是全世界最大的服裝消費國和生產國。近幾年中國的服裝業有著較大的發展，服裝業的發展大大推動了中國國民經濟的發展。下面是小編整理的一些關于衣服行業的文章，希望對你有所幫助。

我國服裝行業發展趨勢分析

我國服裝行業目前已經呈現出整合、調整和提升的趨勢，進入更加復雜的經營競爭格局，已進入產業、品牌、商務、文化、社會以及資源價值、商業規則和社會責任的系統復合經營的深度競爭時代。傳統的設計研發、生產制造、銷售經營、配套服務以專業細化形態繼續發展;而品牌經營使服裝制造商和經營商將淡化傳統的設計、制造和銷售模式，品牌復合運作和品牌商業模式將成為品牌運營的軌道。

我國服裝行業發展趨勢：

1、產業轉型加劇

服裝行業作為傳統產業，近年來淘汰率明顯上升，企業數量增長時代已經基本結束。通過對服裝行業發展趨勢分析不難看出，服裝市場升級對產品供給數量的要求大大降低，大多數企業已經從產品營銷轉向商品營銷，個別企業已經走向文化營銷，即強調產品的形象，品牌口碑和附加值。眾多品牌服裝企業在一線城市、省會和重點城市開設了專賣店、商場專柜，占據穩定的市場，但仍需加大投資力度，進行渠道的縱深延伸。

2、品牌和市場細分時代到來

伴隨著新一輪國內服裝市場重新“洗牌”，品牌和市場細分已不僅僅局限于品種、檔次、區域的細分，更表現在以產品風格和消費群體的深度細分，深度細分的競爭焦點是文化、創新和研發，市場細分不僅僅為品牌生存發展提供了一次難得的機遇，也為企業的多品牌發展創造了條件。隨著國際品牌加入競爭隊伍，市場細分也成為民族品牌生存發展的迫切需求。

3、加工企業與經銷商進一步分化

由我國服裝行業發展趨勢分析報告了解到，近年來，中國服裝企業紛紛實施了“耐克”的“輕資產運營模式”，即借力于廣闊的產業資源，將產品制造業務外包，達到多方共贏的目的。該模式既可使品牌在短期內實現銷售收入的高增長，迅速擴張市場份額，同時又可降低企業的庫存和負債率，使企業能將主要力量投入到產品研發和市場推廣環節，該模式加速了專業加工企業與經銷商的分化，促成了“職業經銷商”的誕生和成長。目前，國內已經形成了強大的專業加工隊伍，經銷商隊伍也在迅速發展壯大。

4、服裝品牌商業發展活躍，國內外品牌商業競爭全面展開

服裝品牌是整個服裝行業的風向標，也是服裝商業金字塔的塔尖。服裝品牌的商業表現，往往帶動整個行業的商業潮流;服裝品牌的高商業價值，給具有自主品牌的服裝企業帶來豐厚的利潤。通常服裝加工環節，只能獲得服裝品牌10%～20%的商業價值;商業渠道運營，能夠獲得服裝品牌的30%～40%的商業價值;而品牌運營，則可擁有40%～50%的商業價值。

中國的服裝品牌多以生產制造為主，少數基于商業流通起家的服裝企業，給中國商業資本帶來了新氣象。目前國外一線品牌已進入中國，國際二、三線商業品牌通過開設大型自有品牌專賣店的模式搶占市場，國內外品牌的競爭全面展開。

5、產業供應鏈發展趨勢更加成熟

21世紀的競爭將是供應鏈之間的競爭，加強供應鏈管理已成為世界性企業進一步提高競爭力的戰略選擇。供應鏈管理利用計算機網絡技術全面規劃供應鏈中的商流、物流、信息流、資金流并對供應鏈各環節的活動加以協調和整合，使企業能以最快的速度將設計由概念變成產品，及時、高質量、低成本滿足用戶需求，從而增強各企業的供應能力和供應鏈整體競爭力。

當前，在經濟全球化的推動下，世界范圍內的國際貿易和投資政策性壁壘的減少，國際運輸和通訊成本的持續降低，使得世界各地的市場變得更加容易進入，供應鏈管理的條件更加成熟。許多公司充分利用這些條件，積極聯絡上下游企業，整合、協調和充分發揮各自的優勢資源，不斷擴張自身的供應鏈環節，增強企業和供應鏈競爭力，尋求更多新的收入來源，占據國際市場競爭的有利地位。

對服裝行業發展趨勢分析得知，在我國服裝行業內部，很多企業也在努力加強核心競爭力建設，營造電子商務環境，增加新的業務能力，外包非主導業務，整合、延伸供應鏈，大大增強了自己在國際市場的競爭能力。

2020服裝行業的危與機

2020年，服裝行業提前進入淡季，經營者陷入糾結的困局。

一、服裝行業之危

1、互聯網沖擊

近幾年服裝行業受互聯網沖擊，一直處于下行通道。

2、疫情影響嚴重

長達2個多月的宅家生活，一套睡衣就撐了一個季度。服裝銷售旺季，一般都是在換季時候，而換季恰逢疫情。

3、消費者購買力下降

服裝行業淡季不僅來的早，因為消費者長時間沒有收入，2020會收緊錢包，淡季持續時間還會長。

二、服裝行業之機

1、定位目標客戶

定位好目標客戶群體，通過互聯網、轉介紹獲取精準客戶群體。

2、社群營銷

通過社群做特價引流，拍賣、團購等活動

3、自媒體

在抖音、頭條做穿搭視頻、穿搭內容推廣

都說服裝業沒得做，服裝行業的未來前景是怎么樣的?

現實：服裝是個什么樣的行業?

低門檻，高風險

門檻可以低到不用投錢靠炒貨都能賺，風險高到諾奇從上市不到一年可以賠幾個億，一個大的品牌公司一年庫存積壓幾十個億;

產業鏈過長

產業鏈長，產業鏈上賺錢的機會無數，種、養殖、粗加工、紡織、染色、后加工、原材料經銷、代工、設計、品牌、渠道、營銷，從農業到工業，從制造業到創意業再到服務業、傳媒業、娛樂業， 創造的巨頭無數，一個小拉鏈都有YKK這種規模的公司;

成本與品牌

成本驅動與品牌驅動并行的行業，定位論與貨架資源論被尊為真理的行業;貨架資源論雖近年受到電商挑戰，但也只是傳統的商圈變換成流量而已：

需求與前途

這個行業有前景，衣食住行，根本之需。

這個行業沒前途，傳統產業加低門檻的設定，注定是一個混溫飽易，贏成就難的行業。

未來與整合

這個行業的未來，在于整合，整合了品牌和渠道的是UNIQLO、是ZARA、是HM;未來還有沒有更具價值的整合?值得研究;也在于專注，專注于服裝產業鏈上的某一個細節，某一類人的個性需求、某一品類，隨便什么都行，只要做到前面，龐大的產業規模就能有所成就;

服裝行業發展前景

談到服裝行業的前景，猶如這幾天北京的霧霾，光鮮的LED大屏幕上，你能清晰地看到：美麗的藍天白云、香車美女、高樓林立，四周的霧霾卻結結實實地擋住了你所有的視線，并且會壓得你喘不上氣來;只有旁邊的匆忙而過的白口罩和偶爾的咳嗽聲，時刻提醒著你：你周圍還有很多苦逼與你并肩作戰;

于是我也拉起口罩，遮住臉，我能看得清浮在天空中的遠方，卻看不清腳下的路，只能繼續走。

服裝行業發展前景，取決于服裝業將如何發展自己。如果一味地堅守舊習，肯定毫無前景。那些拿點兒錢，買幾臺縫紉機，雇幾個工人，找個街鋪就可以開店的時代就過去了。

服裝界現有問題是： 同質化太嚴重， 大家都抄來抄去。 所以， 如果繼續抄來抄去， 又沒有商業模式的創新， 未來必然死路一條。

未來與趨勢

但是， 這不代表服裝業沒有前景。 恰恰相反，我相信服裝業依然是個朝陽產業。

就總體而言，服裝業有幾大趨勢：

1. 從跨界到無界

時尚運動化、運動時尚化;

高街高定化;高定高街化;

時尚與高科技的融合;

兩性到無性別、LGBT;

一年兩(四)季到無季節;

銷售、推廣、社交的融合;

2、高科技將滲透服裝業

平庸的員工和工作將被信息管理系統或者智能設備替代。

先是數字打印，激光裁剪，自動化縫制。 另外， 我也相信機器無法替代優秀的手工藝。 所以優秀的手工藝者依然有存在的必要。

3、可持續時尚將逐步成為主流

對環境及勞工的保護， 對于紡織服裝領域會越來越重要。服裝紡織業是全球第二大污染環境最嚴重的行業(僅次于石油業)。比如，雖然棉布感覺令人舒適，但是其生產過程中非常耗水。化纖雖然減少了對自然資源的消耗，但是其印染中產生的化學污染也很嚴重。總之，現在業界對面料的開發，非常注重對自然資源的消耗降低;對化學染料的依賴，大力開發環保染料;還有極大的浪費，這些浪費也是對資源的浪費。所以，從設計到制造過程中，注重對環境保護的服裝會更受歡迎。

4、線上/下不再是“對手”，而是唇齒相依

線上搜索，線下體驗，店鋪發貨;或者，線下體驗， 直接在店鋪的數字虛擬板墻查看產品信息， 下單， 由店鋪直接發貨到家。 阿迪達斯與英特爾已經合作處虛擬鞋墻，可以在物理店鋪虛擬陳列2000SKU的鞋子，大大增加店鋪的陳列容量。

5、個性化定制會越來越流行

高級定制與個性化定制會越來越熱。

總之，服裝業正在變得：

個性化;

科技化;

無界化。

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