我國運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)發(fā)展起源于20世紀(jì)80年代，以O(shè)EM代工為主，內(nèi)資鞋服品牌大都通過代工起家;到90年代后期，內(nèi)資進(jìn)入品牌創(chuàng)立的階段。下面是小編整理的一些關(guān)于運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)的文章，希望對(duì)你有所幫助。
全球運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)分析
現(xiàn)代運(yùn)動(dòng)鞋的誕生最早可追溯至1861年，其標(biāo)志是硫化橡膠技術(shù)運(yùn)用于制鞋，第一雙用硫化橡膠作平鞋底的是網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)鞋。20世紀(jì)50年至60年代，真皮鞋面膠底鞋出現(xiàn)，而后演變成70年代的尼龍網(wǎng)布鞋面搭配EVA底材的結(jié)構(gòu)方式，到80年代則強(qiáng)調(diào)鞋底中插部位的各種功能性裝置。20世紀(jì)90年代以后，運(yùn)動(dòng)鞋開始使用各種鞋材及結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)方式，并朝著定制化的方向發(fā)展。
運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品的不斷改進(jìn)及完善，令其在全球范圍內(nèi)大受歡迎，全球運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)迎來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。根據(jù)Statistic數(shù)據(jù)，2016年，全球運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到1126.38億美元，同比增長12.88%，遠(yuǎn)高于同期運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)增速;2018年預(yù)計(jì)在1213億美元左右。
分區(qū)域來看，目前全球運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品主要消費(fèi)市場(chǎng)集中在兩類地區(qū)，一類是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國家和地區(qū)，如美國、歐盟、日本、加拿大等，另一類是人口眾多的國家及地區(qū)，如中國、印度、巴西、印尼等。根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)，2017年，美國、中國、日本運(yùn)動(dòng)鞋服銷售規(guī)模比重排在前三，分別達(dá)36.0%、10.5%、4.5%。
在上述國家中，中國、印度、巴西、印尼等國家人口眾多，擁有巨大的運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)。以我國為例，在全民體育健身被納入國家戰(zhàn)略、公眾健康意識(shí)的覺醒以及運(yùn)動(dòng)配套設(shè)施的完善下，運(yùn)動(dòng)鞋銷量節(jié)節(jié)攀升，2017年市場(chǎng)規(guī)模已超千億元。隨著這些國家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們生活水準(zhǔn)的不斷提高，消費(fèi)能力和意識(shí)的不斷增強(qiáng)，運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)的增長空間極大，這些國家將是全球運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品消費(fèi)最具潛力的市場(chǎng)。
不過，這些國家同時(shí)擁有大量的運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)，其產(chǎn)品可滿足大部分國內(nèi)需求，對(duì)外部產(chǎn)品需求不大。其中，我國是全球最大的運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)國和出口國，2017年全國運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)量超過10億雙;近年來運(yùn)動(dòng)鞋出口量占全球出口量一半以上;印度印度是僅次于中國的全球第二大運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)國，約有400家制鞋及相關(guān)企業(yè)，但中小企業(yè)的產(chǎn)量約占印度運(yùn)動(dòng)鞋總產(chǎn)量的60%到65%;巴西是全球第三大運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)國，目前有制鞋企業(yè)700多家。
企業(yè)方面，全球運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)集中度較高。2016年，全球運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)中，僅耐克和阿迪達(dá)斯兩個(gè)品牌的運(yùn)動(dòng)鞋營收規(guī)模占全球比重的29.64%，彪馬運(yùn)動(dòng)鞋營收規(guī)模占全球的1.92%;安踏、李寧等中國品牌所占份額還較小。
根據(jù)當(dāng)前發(fā)展現(xiàn)狀，未來全球運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)將呈現(xiàn)以下趨勢(shì)：首先，品牌回歸專業(yè)化，細(xì)分領(lǐng)域?qū)⒂懈喟l(fā)展機(jī)會(huì)。在全球運(yùn)動(dòng)浪潮下，消費(fèi)者越來越青睞專業(yè)化運(yùn)動(dòng)裝備，細(xì)分運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域做專家級(jí)品牌將成行業(yè)主要趨勢(shì)之一。
其次，通過3D打印實(shí)現(xiàn)鞋子定制化。影響全球球場(chǎng)運(yùn)動(dòng)鞋和整體運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)另一個(gè)主要趨勢(shì)是供應(yīng)商利用3D打印技術(shù)定制球鞋，一些品牌已經(jīng)基于運(yùn)動(dòng)員腳的數(shù)字模型，用這一技術(shù)制造鞋外底。例如：阿迪達(dá)斯、耐克、NewBalance這樣的制造商已經(jīng)采用3D打印系統(tǒng)，制造定制的運(yùn)動(dòng)鞋鞋底夾層，提供非常舒適的穿著體驗(yàn)。
最后，全球運(yùn)動(dòng)鞋供應(yīng)商將積極探索各種鞋子的設(shè)計(jì)以及生產(chǎn)技術(shù)，以滿足消費(fèi)者對(duì)更好、更可持續(xù)的球鞋需求。制鞋技術(shù)的進(jìn)步，讓供應(yīng)商能專注消費(fèi)者的次級(jí)需求，如舒適度、款型及性能的增強(qiáng)。阿迪達(dá)斯的EnergyBoost泡沫底跑鞋被設(shè)計(jì)成高彈性。
運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)分析 中國市場(chǎng)增長空間仍巨大
全球運(yùn)動(dòng)鞋三千億銷售規(guī)模
2010年以來，全球運(yùn)動(dòng)鞋服規(guī)模穩(wěn)定增長，品類地位愈加重要。據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，全球運(yùn)動(dòng)鞋服銷售規(guī)模已從2010年的1943.7億美元增長至2017年的3001.5億美元，期間同比增速均在5%以上。其中，美國仍是全球運(yùn)動(dòng)鞋服最大市場(chǎng)，2017年占比達(dá)36%;中國緊隨其后，占比約為10.5%。
預(yù)計(jì)2018年全球運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)規(guī)模超1200億
在運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)快速增長下，全球運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)規(guī)模同樣穩(wěn)步擴(kuò)張。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2010年全球運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)677.56億美元，并呈現(xiàn)逐年快速增長狀態(tài)。到了2016年全球運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)規(guī)模突破千億美元，達(dá)到1126.38億美元，同比增長12.9%，遠(yuǎn)高于同期運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)增速。初步測(cè)算2018年全球運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)規(guī)模將超1200億美元。
分區(qū)域來看，全球運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品主要消費(fèi)市場(chǎng)集中在兩類地區(qū)，一類是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國家和地區(qū)，如美國、歐盟、日本、加拿大等;另一類是人口眾多的國家及地區(qū)，如中國、印度、巴西、印尼等。
在這兩類地區(qū)中，憑著當(dāng)?shù)鼐用袷杖朐黾印⑦\(yùn)動(dòng)意識(shí)提升、品牌化需求養(yǎng)成等利好因素，以中國為主的新興市場(chǎng)成為全球運(yùn)動(dòng)鞋增長的主要引擎。
我國運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
我國運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)最早可追溯到計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，當(dāng)時(shí)以硫化鞋為主，冷粘鞋屬剛剛起步，標(biāo)準(zhǔn)化程度很低，生產(chǎn)設(shè)備簡陋，在行業(yè)內(nèi)占有極小的份額。改革開放后，中國運(yùn)動(dòng)鞋的生產(chǎn)研制從上海、天津等地迅速地向珠三角和長三角地區(qū)聚集，形成了以福建、廣東、浙江、山東、江蘇等省為代表的產(chǎn)業(yè)集群。
21世紀(jì)以來，全民健身運(yùn)動(dòng)空前高漲，運(yùn)動(dòng)消費(fèi)成為居民消費(fèi)的一個(gè)新熱點(diǎn)，運(yùn)動(dòng)鞋成為我國服裝領(lǐng)域中增長最為亮眼的品類之一。直到2011-2013年，運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)陷入滯漲期與衰退期，但很快在2014-2015年重新恢復(fù)。
2016年開始，隨著全民體育健身被納入國家戰(zhàn)略、公眾健康意識(shí)的覺醒以及運(yùn)動(dòng)配套設(shè)施的完善，運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)進(jìn)入一個(gè)新的增長期。2017年，我國運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)規(guī)模突破千億元，達(dá)到了1025億元。預(yù)計(jì)2018年我國運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)1134億元，同比增長10.63%。
此外，運(yùn)動(dòng)鞋是勞動(dòng)密集型產(chǎn)品，憑著廉價(jià)勞動(dòng)力成本優(yōu)勢(shì)，我國還成為了全球最大的運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)國和出口國，2017年全國運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)量超過10以雙。但隨著用工成本的逐漸提高，勞動(dòng)力成本優(yōu)勢(shì)逐漸減弱，國際運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)出現(xiàn)向印度等更低廉勞動(dòng)力國家轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)。
中國運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)仍有增長空間
1、與發(fā)達(dá)國家相比，我國人均運(yùn)動(dòng)鞋擁有量較低，還有很大提升空間。數(shù)據(jù)顯示，目前中國人均運(yùn)動(dòng)鞋擁有量為0.4雙，距美國人均4.3雙、歐洲3.7雙、日本4.4雙相差甚遠(yuǎn)。未來隨著健康產(chǎn)業(yè)興盛，運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)市場(chǎng)有望再次迎來增長。
2、盡管目前國內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)已是品牌眾多、競(jìng)爭激烈，但多集中在在中低檔運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)，真正在中高檔市場(chǎng)具有特別強(qiáng)大的品牌影響力和占據(jù)市場(chǎng)高份額的品牌仍然屈指可數(shù)，這其中蘊(yùn)藏著巨大的機(jī)遇。一旦國產(chǎn)品牌成功介入中高端市場(chǎng)，運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)整體規(guī)模也將得以繼續(xù)擴(kuò)張。
2020年中國運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析 行業(yè)景氣度高
Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，中國運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)零售規(guī)模從2007年的790億元提升至2019年的3166億元，對(duì)應(yīng)CAGR為12.3%，主要?dú)v經(jīng)三個(gè)階段：2007-2011年(野蠻擴(kuò)張期)、2012-2013年(去庫存)、2014-2019年(黃金發(fā)展期)。近年來運(yùn)動(dòng)鞋服在服裝市場(chǎng)中的滲透率穩(wěn)步提升，2019年市場(chǎng)規(guī)模占比達(dá)14.46%，市場(chǎng)增速高于服裝行業(yè)。運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)依托運(yùn)動(dòng)行業(yè)高景氣度，未來成長空間大。中國運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)零售規(guī)模未來有望繼續(xù)受益于運(yùn)動(dòng)時(shí)尚興起、國家政策扶持、大型賽事刺激、國民健身意愿不斷加強(qiáng)而實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。
運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)目前處于黃金發(fā)展期，行業(yè)持續(xù)高增長
中國運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)曾從野蠻擴(kuò)張?jiān)庥鲛D(zhuǎn)型陣痛，最終重回增長。運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)從2007年快速發(fā)展至今，主要?dú)v經(jīng)三個(gè)階段：2007-2011年(野蠻擴(kuò)張期)、2012-2013年(去庫存)、2014-2019年(黃金發(fā)展期)。
從市場(chǎng)規(guī)模來看，我國運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)體量大，近年來維持高速增長，Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)零售規(guī)模從2007年的790億元提升至2019年的3166億元，對(duì)應(yīng)CAGR為12.3%。
運(yùn)動(dòng)鞋服在服裝行業(yè)中占比提升，市場(chǎng)增速高于服裝行業(yè)
從運(yùn)動(dòng)鞋服在服裝整體市場(chǎng)中的占比情況來看，運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)所占比重偏低，2012-2015年占比不足10%。近年來，運(yùn)動(dòng)鞋服在服裝市場(chǎng)中的滲透率穩(wěn)步提升，2019年市場(chǎng)規(guī)模占比達(dá)14.46%。
從市場(chǎng)規(guī)模增速情況來看，據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)，2013-2019年，我國服裝市場(chǎng)整體增速整體放緩，增速由7.77%下滑至5.29%，而運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)經(jīng)歷了2012-2013年去庫存時(shí)期后，行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增速保持在10%以上。2014-2019年國內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)規(guī)模年均復(fù)合增長率為16.4%，遠(yuǎn)高于同期服裝行業(yè)整體增速(5.9%)。
受疫情影響市場(chǎng)增速放緩，疫情后市場(chǎng)繼續(xù)快速擴(kuò)張
2019年，由于經(jīng)濟(jì)降速和中美貿(mào)易摩擦的影響，中國運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)增速略有下滑。2020年由于疫情影響，人們出于自身安全考慮，必然減少外出運(yùn)動(dòng)，這將對(duì)我國運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)產(chǎn)生較大的影響，疊加大型體育賽事的取消，預(yù)計(jì)2020年運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)零售額增速放緩至5.5%。但是在疫情徹底控制之后，人們運(yùn)動(dòng)消費(fèi)潛力得以釋放，結(jié)合疫情時(shí)期人們鍛煉身體意識(shí)的培養(yǎng)、近年來體育政策的出臺(tái)、運(yùn)動(dòng)健身風(fēng)起以及消費(fèi)升級(jí)等因素，未來運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)仍將保持較高速的增長，2025年市場(chǎng)規(guī)模接近6000億元。
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